从2021年社零总额163.51亿元到2024年229.48亿元，从307家限上商贸企业到2025年的467家，从单次展会吸引万人到节假日游客超十万人……“十四五”规划期间，黄州区以政策为纽带、文旅为引擎、主体为根基，持续织密消费提振网络，让城乡烟火气逐年升腾，交出一份“总量稳增、结构优化、活力迸发”的消费答卷。

从“单点发力”到“体系赋能”筑牢消费底盘

“旧冰箱换了新的，还补了好几百块，太划算了！”家住黄州区西湖街道的张阿姨算起以旧换新的账格外开心。在“十四五”规划期间，黄州区以政策为杠杆，精准撬动消费市场“一池春水”。“十四五”规划开局之年，黄州区以“惠企便民”为核心打响政策第一枪。

2021年落实稳岗补贴300万元、一次性吸纳就业补贴50万元，为消费市场“稳主体”；2024年，政策精准度持续提升，家电以旧换新带动销售2.5亿元，7000余名消费者受益；2025年1-9月销售再创新高：联动286家商户实现销售额2.26亿元，占全市份额20.18%，稳居全市第一，“旧物换新”变成大众潮流。

五年间，刺激消费政策形成“节庆+民生”双轮驱动。除常态化以旧换新外，区商务局累计发放节假日消费券超千万元，其中2025年十一假期单轮发放200万元，8万余人次核销，直接拉动住宿餐饮消费600万元，城区酒店入住率较平日翻倍。

针对农产品产销堵点，“农超对接”平台从2022年起步，到2025年已举办对接会12场次，推动30余家种植养殖企业与黄商、万达等商超签订长期订单，黄州萝卜、堵城藕带等特产“从田间到货架”的时间缩短50%。同时，通过开展电商培训活动和提供一站式综合便民服务，帮助村民的销路从看天吃饭变成订单稳收，种植面积和销量实现稳定且快速增长。

从“文化IP”到“消费场景”点燃市场热度

“东坡文化就是最好的流量密码！”这是黄州商家的共识。黄州以节会为纽带，将文化IP转化为消费实效。

2021年，黄州区初尝“文化+消费”模式，举办第四届黄冈地标优品博览会；到2023年，“东坡庙会”系列活动全年拉动消费40余亿元，花季·黄州梅活动日均吸引游客超10万人次，正月龙灯节更登上央视舞台；2025年五一、十一期间，这一模式升级为“全域沉浸式体验”——以《大江东去》音乐剧为核心，串联“从此东坡”水上夜游、“千灯映湖”游园、宋韵市集等场景，两季假期吸引游客超百万人次，同比增长30%以上，“东坡文化体验目的地”品牌声量持续扩大。

场景创新让“文旅流量”转化为“消费增量”，文旅融合让消费链条不断延伸。五年间，黄州累计举办车展、房展、非遗展销等活动超80场次，2025年带动汽车销售1400台、销售额近2亿元；东坡外滩夜市从2023年开始改造升级，到2025年单日最高客流量突破10万人次，联动黄州古街非遗工坊形成“夜游经济带”，推动城区酒店平均入住率从2021年的65%提升至2025年节假日的88%，餐饮营业额年均增长超10%。

从“培育增量”到“项目蓄能”激活长远动能

“十四五”规划期间，黄州区创新“梯度培育+精准服务”机制，建立“种子库—培育库—达标库”分级管理体系，限上商贸企业从2021年307家增至2025年467家，新增160家企业累计带来销售额增量超15亿元，涵盖批发、零售、住宿、餐饮全领域。

招商引资与项目落地为消费增添后劲。2021年，黄州电商创业园获评省级示范基地；2023年建成陈策楼镇助农直播基地；2025年，华为新能源交付中心、德朗跨境供应链等10个消费领域项目签约落地，其中华为新能源交付中心进入设备调试阶段，齐农科技完成主辅分离，预计2026年将带来约30亿元销售额增量。“这些项目不仅填补了新能源、跨境贸易等空白，还能带动上下游50余家配套企业发展，形成‘引进一个、带动一片’的消费增长极。”黄州区商务局相关负责人说。

五年耕耘，黄州消费市场实现“量”的稳步增长与“质”的持续提升。从政策红利到文旅热潮，从主体壮大到项目提速，每一个举措都紧扣民生需求，每一项成果都浸润着烟火气息。站在“十四五”规划收官与“十五五”规划的交汇点，黄州将继续以消费为纽带，串联起经济发展与民生幸福，让城乡烟火气更旺、群众获得感更实。

来源：黄冈市融媒体中心 记者 李维 通讯员 余红升 陈浩

编辑:汪泽滋