罗田，一座藏于大别山腹地的灵秀山城，近年以“红叶之乡”“甜柿摄影”渐为人知，更以“一见如故乡”的乡愁叙事触动人心。但“一见如故乡”之后，能否让游客“再见思长留”？这可能是罗田文旅从“网红流量”迈向“长虹留量”需要解答的核心命题。且在文旅竞争日趋白热化的今天，罗田若只满足于风景展示与季节营销，则无异于明珠藏匣。这座拥有医圣万密斋、千年板栗林、霜降甜柿的小城，实际手握一把可打开华中文旅新格局的金钥匙。真正的潜力，不在追随潮流，而在重塑潮流；不在呈现山水，而在书写山水与人文交相辉映，独属于罗田的“山乡生命哲学”。

以“万密斋”为魂：超越景观，打造养生新地标

罗田文旅之根，在于文化的唯一性。万密斋，这位与李时珍齐名、被康熙御封“医圣”的明代大医，是罗田最厚重、最独特也最被低估的文化遗产。当前文旅市场中，“康养”概念泛滥成灾，许多地方牵强附会，陷入同质化竞争。

罗田的机遇，恰恰在于纯粹与正统。万密斋毕生钻研“养生之道”，学术地位与历史认证具备成为国家乃至世界级文化符号的潜质。李时珍的伟大在于《本草纲目》的集大成，万密斋的当代价值在于“治未病”养生体系的可体验、可生活化。罗田不与蕲春争“药都”之名，可以从三方面着手开创“养生之都”之实。

一是理念升格。从“康养旅游目的地”转向“养生文化朝圣地”。前者是产业，后者是信仰。系统整理、活态展示万密斋的医学思想、养生智慧、膳食理念，建设具有学术权威性的纪念馆、研学基地，举办高规格的国际养生论坛，让罗田成为业界公认的养生理论策源地与实践标准输出地。

二是体验深化。将养生文化融入食、住、行、游、购、娱全链条。开发“万密斋四季养生膳食”体系，让板栗、茯苓、甜柿等特产在养生理论下焕发新生；设计“跟着医圣学养生”“静修养生工作坊”等深度体验产品；将山林小路提升为“养生之道”，标注草本植物、讲解养生功效。让游客不是来“看养生”，而是来“过一种养生的生活”。

三是产业联动。以万密斋IP为核心，辐射带动中医药种植、健康食品研发、康复理疗、养生度假等产业集群，使文化价值切实转化为经济价值。罗田完全可以立志成为武汉“世界大健康博览会”的重要文化支撑与产业基地，在大健康版图中占据不可替代的一席。也可争取省级支持，在罗田设立“湖北省中医药养生文化传承创新示范区”，将政策、资金、项目进行系统性捆绑注入。

以“山乡生活”为体：超越观光，定义故乡新美学

罗田的魅力，在于它精准捕捉了中国人集体记忆中的“山乡故园”意象。从“红叶美、茯苓白、板栗香、甜柿脆”的物产画卷，到炊烟袅袅、山色如诗的景象，罗田成功将自然景观情感化、生活化。但这仅仅是故事的开始，而非终点。

一是从“像故乡”到“是典范”。“一见如故乡”是成功的情感钩子，但罗田不能满足于仅仅扮演一个“怀旧背景板”。它应当成为中国人心中“理想山乡生活”的当代范本。这意味着需要对传统的山乡生活进行美学提炼与现代转译。借鉴监利打造以“监利早酒”为代表的“水乡生活”的逻辑，罗田可构建“山乡生活美学体系”。系统设计“罗田山居”标准，涵盖建筑形制、庭院美学乃至一碟一肴，让“罗田生活”像“徽派建筑”“苏式园林”一样，成为美学范式。

二是从“季节爆点”到“全年叙事”。如何破解文旅“旺季人满为患，淡季门可罗雀”的困局？深秋的红叶与甜柿是高峰，但春夏的杜鹃、云海，冬季的围炉、养生，同样充满魅力。关键在于编织全年的主题故事线，春为“苏醒·活力季”，夏为“清凉·避暑季”，秋为“丰收·斑斓季”，冬为“静修·养生季”。让每一季都有核心吸引物与专属体验，将游客的“一次性打卡”转变为“四季常回”的深度关系。

三是从“农特产品”到“情感手礼”。罗田板栗能现身纽约街头，证明其品质具有世界级穿透力。下一步，是赋予这些优质物产更强的文化情感附加值。包装设计要蕴含罗田故事，产品开发需结合现代生活方式（如即食板栗仁、甜柿果酱、茯苓精华饮品等），营销讲述要聚焦风土人情。让一颗板栗、一枚甜柿，成为游客带得走的“罗田记忆”，送礼佳品中的“文化心意”。

以“品牌系统”为翼：超越分散，构建未来新格局

昆山经验深刻表明，县域文旅的腾飞，离不开对城市品牌持之以恒的战略性塑造。昆曲、周庄、阳澄湖，三张名片各具特色又协同增效，共同托起“中国第一县”的文旅品牌大厦。罗田需要同样的战略定力与系统思维。

一要旗帜鲜明，聚焦核心。当前罗田资源点丰富，如薄刀峰、天堂寨、万密斋等，但需要确立一个统领性的核心品牌。比如确立“中国罗田，养心山乡”或“中华养生源，大别山罗田”作为主品牌口号，将养生文化与山乡生活紧密结合。所有子品牌、景区、产品都应在此主品牌下有序展开，形成合力，避免给人“什么都好，不知哪最好”的模糊印象。

二要借势大局，卡位升维。牢牢把握两大时代机遇。一是“世界大健康博览会”。罗田应主动、深度融入，不仅参展，更要与组委会达成战略合作，推动设立“罗田·万密斋养生文化周”作为固定平行论坛，并争取将罗田定为博览会官方推荐的唯一养生深度体验目的地。二是“鄂东文旅聚合发展”。与蕲春（李时珍）、英山（毕昇）等邻近县市形成差异化协同。罗田主打“养生文明与山乡生活”，蕲春侧重“中医药材与医疗”，英山则可回归“活字印刷与活力氧吧”。彼此借力，共同做“大鄂东”文旅板块，而非内部同质化消耗。

三要传播故事，情感共鸣。持续深化“乡愁”叙事，但需注入新内涵。可借鉴“双城记”思路，巧妙联动监利，策划“山水对话——荆楚大地的“双面”故乡”等主题传播活动，在更大格局中凸显“山乡故乡”的独特价值。传播渠道上依托传统广告，更要用好社交媒体，鼓励创作者产出深度内容，让“罗田生活”成为一种令人向往的生活方式符号。

总而言之，罗田文旅的高质量发展之路，是一场以文化定魂、以美学塑形、以系统聚力的深刻变革。不仅关乎旅游收入，更关乎一县之文化自信与产业未来。假以时日，万密斋的智慧在青山绿水间生动复苏，罗田的山乡生活被重新定义为中国人的理想故乡，罗田便不再只是地图上的一个名字，而将成为一种值得向往的生活方式的代名词。这，才是罗田文旅从“甜”到“更甜”，从“甜一时”到“甜世代”的使命所在。

通讯员：苏良雄（知名文旅策划人，策想院院长）；方正（黄冈师范学院文学院教授、副院长）

编辑：曹慧