今天（12月26日）

《光明日报》7版

以题《药香伴旅程：一张文旅融合的“中国方”》

报道中医文旅融合发展

黄冈市菊花协会会长刘晓燕

讲述了麻城“菊海生金”的故事

《光明日报》12月26日第7版

编 者 按

传承千年的本草智慧，遇上灵秀生动的中华山水，会焕发怎样的生机？

从吉林抚松的“参雪和鸣”，到湖北麻城的“菊海生金”；从广西玉林的“香聚天下”，到甘肃庆城的“岐黄寻根”——一种以药为引、以旅为媒的融合实践正在悄然生长。这不仅仅是“药”与“景”的简单叠加，而是将中医药的文化内核、健康理念与地域特色、旅游体验深度交织，让传统智慧可感可亲，融入现代生活。

本期走近一线实践者，看他们如何在山水之间寻找一张促进发展、滋润生活的“融合之方”，探寻中医药文旅融合的深层价值与多元可能。

菊谷生金记

讲述人：湖北黄冈市菊花协会会长 刘晓燕

薄雾轻轻笼罩着“中国菊谷”的山坳，湖北麻城福田河镇的深秋就像打翻了调色盘，成片成片的福白菊盛开，空气里都是清雅的香气。采菊人在田间忙碌，游客们沿着菊香漫步，那画面美不胜收。

我守着大别山深处的菊花十几年，亲眼看它从地里的一味普通药材，变成我们麻城人致富的“金钥匙”，更变成连接健康与远方的桥梁。

早些年，麻城菊花虽然有“地理标志产品”这张金字招牌，可就是卖不出好价钱。万亩菊田大多只能卖干花，零零散散的赏花点也留不住人。老乡们常叹气：“菊花这么好，怎么就卖不上价呢？”这话，一直压在我心里。

如何破局？我们联合市场监管局，给福白菊定了228项严苛的标准，建了2000多亩原种保护基地，用“一种二改三调”的有机种植模式，确保每一朵菊花都达到高品质，总黄酮、绿原酸等成分超过药典标准。我们的企业一头扎进深加工，从福白菊里提取活性成分，推出护眼贴、蒸汽眼罩这些新产品，没想到特别受年轻人喜欢。菊花，一下子“潮”起来了。

花好了，赏花就不仅仅是“看”了。我们办菊花旅游季，今年还把“眼力大挑战”搬到了花田里，大人小孩玩得不亦乐乎。旁边就是中医体验区，湖北中医药大学的专家现场把脉，艾灸的香味和菊香混在一起，让人闻着非常安心。游客捧着菊花茶，吃着菊花糕，听我们讲古代名医王叔和编著《脉经》的故事，真正体验了一把“药食同源”。

我们还搞起了直播，在花海里架起镜头，菊农变主播。有一场3小时的直播吸引了上百万人观看，菊花茶、眼罩等成交2万多单，刷新了咱们麻城农产品的直播纪录。

针对景点分散、配套不足的问题，我们把种苗基地变成科普课堂，把菊田步道和周边民宿串成珠链，让游客能住下来，慢慢体验。光是菊香人家景区，一年就能接待30万游客。

如今，这朵小菊花串起了16万亩土地、320多家企业，形成一个产值几十亿元的集群，带动20多万人增收。“麻城福白菊”还漂洋过海，成了国际地理标志产品。一朵花，真的养活了一方人。未来，我们还想用这菊花研发新药，把它的文化写进更大的故事里。这朵开在大别山里的“富民花”，香气一定会越飘越远。

来源：光明日报 黄冈市融媒体中心