冬夜的英山县东坡三宝体验店(洪广店)，五福茶馆内茶香袅袅、丝竹悠扬。每晚7时30分，随着台上唱念做打声起，台下百余名观众即刻沉浸在宋韵雅集与人间烟火交织的氛围中。

2025年12月16日，英山县东坡三宝体验店（洪广店）正式开业，这座融合毕昇文化、文创美食、小剧茶饮与网红打卡的多元空间，以“英山版老舍茶馆”的鲜明标识，成为黄冈“山货出山、消费进山”战略落地的生动样本，奏响了文旅融合、消费提振的交响曲。

从孙悟空空降剧场的古今碰撞，到上海游客醉心毕昇故里的文化漫游，这座兼具京味茶馆风雅与荆楚烟火气息的体验店，正成为连接都市圈需求与大别山供给的节点。

武汉都市圈游客驱车而来，大别山周边群众结伴而至，上海旅行团专程打卡，18元的亲民票价不仅包含精彩演出，更附赠茶水小吃，让“清茶一盏消尘虑，好戏连台待君赏”成为触手可及的休闲选择。开业首月，体验店日均接待游客市民超千人，峰值达5000人次，文创、美食、品茶看戏的单日最高营业额突破2.58万元。

千年文脉成为“引流密码”——

架起供需对接“黄金桥”

黄冈市“依托都市圈、辐射大别山”的发展战略，在英山三宝体验店的火爆场景中找到了生动注解。

作为武汉都市圈连接大别山的中间地带，黄冈一边是超大城市的消费需求，一边是革命老区的优质供给，而文旅融合正是打通这一供需通道的核心与关键。英山的探索，正是将全省“建成中部地区崛起重要战略支点”的战略，转化为县域发展的具体实践。

900多年前，大文豪苏轼谪居黄州、躬耕东坡，写下“一词二赋”等千古名篇，成就其文学创作巅峰，也成就了黄州这座千年古城。时至今日，东坡文化仍是黄冈最厚重的底蕴、最响亮的名片。

一直以来，我市不断挖掘东坡文化时代价值，推动东坡文化活起来、热起来、旺起来。近年来，我市以东坡文化为统领，与本地文化元素有机融合、创意创新，精心打造“东坡庙会”品牌，吸引众多游客，让东坡文化和人气旺起来。这当中，“东坡三宝”尤为引人注目，它不仅成为我市文旅的新符号、新内容、新标杆，也成为撬动文旅消费的一股“热能”。

黄冈顺势而为，以“东坡三宝”（文化小剧、文创产品、特色美食）为抓手，补齐文旅产业功能性短板，而英山则进一步将这一战略落地做实——以毕昇故里文化为韵，以“东坡三宝”为魂，让千年文脉成为消费进山的“引流密码”。

英山九昇文旅三宝体验店内，208种“五福”系列文创产品令人目不暇接：福星毕昇摆件、活字印刷套装、福茶茶小仙香薰，将非物质文化遗产与现代审美完美融合，不仅成为游客必购的“英山游礼”，还让英山云雾茶、茯苓、天麻等山货通过文创包装实现价值提升。“以前茯苓卖原料，现在做成文创茶点，价格翻了几番还供不应求。”现场销售人员道出了“山货出山”的转型密码。

数据显示，英山“三宝”及周边产品全年综合收入已达6.4亿元，成为县域经济的新增长点。

业态融合打造“新引擎”——

一业旺带动百业兴

“台上腾云驾雾显神通，台下掌声雷动醉心魄”，英山九昇文旅总经理黄欢介绍，每晚三宝剧场的文化小剧演出是体验店的核心吸引力。

从传统戏曲片段到东坡诗词演绎，从非遗技艺展示到孙悟空主题专场，1至1.5小时的演出既保留文化根脉，又贴合年轻消费群体喜好。“文艺+消费”的模式，借鉴了老舍茶馆“振兴古国茶文化，扶植民族艺术花”的经营理念，还融入了成都清水河老茶馆“亲民价格+市井文化+社交空间”的创新基因，实现了从“单一观光”到“深度体验”的转型。来自上海的游客王斌告诉记者，他带家人一起喝茶看戏玩了近三个小时，一桌8人消费只用88元。

在业态组合上，英山三宝体验店构建了“文化小剧+文创购物+特色美食+茶饮体验+网红打卡”的多元消费场景，完美契合现代旅游“吃住行游购娱”全要素需求。这里既有18元的惠民套餐，也有融合英山天麻、桔梗等特产的高端药膳；既可以欣赏专业剧团演出，也能参与活字印刷等非遗互动；既适合家庭休闲、朋友小聚，也能承接旅行团集体活动。

英山九昇文旅总经理黄欢介绍，这种“全龄段、多层次、广覆盖”的供给模式，让日均客流量稳定在千人以上，还带动周边温泉、滑雪景区、民宿入住率大幅度提升，形成“单点引爆、全域联动”的消费扩散效应。

渠道创新是英山践行“消费进山”的另一亮点。体验店不仅与洪广毕昇温泉实现业态联动，还主动对接武汉、上海等重点客源地，通过旅行团专线、新媒体推广等方式，将都市消费需求引入山区。同时借助“直播+电商”模式，体验店内的文创产品、特色美食同步上线线上平台，让英山茯苓、云雾茶等山货通过“线下体验+线上购买”的方式走出大山。

“一年开2个东坡三宝店”——

“一花独放”引来“百花齐放”

2025年五一期间，英山遇见毕昇酒吧街九昇文旅三宝旗舰店开业，日接待游客过万人，半年之后又开一家东坡三宝店。“一年开2个东坡三宝店”，快速扩张背后，是可复制、可推广的县域文旅发展路径。在黄冈“全域大文旅一盘棋”发展思路指引下，英山三宝体验店的成功实践，为革命老区文旅融合提供了宝贵经验，更彰显了“山货出山、消费进山”战略的实践力量。

文化挖潜是核心竞争力。英山深度挖掘毕昇文化、东坡文化等文化资源，将毕昇文化、茶文化等元素融入产品设计与场景营造，让文旅体验既有“烟火气”又有“文化味”。

“在地文化+现代业态”的融合模式，已在黄冈多地开花结果：麻城将东坡“三宝”融入龟峰山5A创建，黄梅在景区推出沉浸式黄梅戏演出，均取得显著成效。由此带来的启示是，县域文旅发展无需盲目跟风，深耕本土文化、讲好地方故事，就能打造差异化竞争优势。

业态创新是关键支撑。英山打破传统茶馆单一经营模式，实现“文化+商业+旅游”的多维融合，既降低了消费门槛，又提升了产品附加值。知名文旅策划人张渐秋分析，18元的惠民票价吸引了大众消费，文创产品和特色美食则拉高了客单价，“普惠与高端并存”的定价策略，让文旅消费真正实现全民共享。英山的实践证明，只有精准把握消费需求变化，才能让文旅产品真正叫好又叫座。

供需对接是核心目标。英山三宝体验店既让都市游客“走进来”消费，又让山区山货“走出去”增值，践行了“依托都市圈的大需求和大别山的大供给”的发展逻辑。通过文旅场景搭建，英山将农副产品转化为旅游商品，将文化资源转化为消费动能。从英山的“一花独放”到黄冈的“百花齐放”，东坡“三宝”正成为革命老区高质量发展的重要引擎。英山县委书记郑光文表示，随着沿江高铁、英黄高速等交通通道的完善，随着更多“英山版老舍茶馆”的落地生根，大别山的好山好水、好文化、好物产、好区位会吸引更多游客进山，更多山货也将顺畅出山。

来源：黄冈市融媒体中心 记者邹德祥 通讯员胡雨可 黄叶青