2026年元旦期间，李时珍纪念馆内，衣袂飘飘的汉服巡游与古朴建筑相映成趣，舞台剧《本草长歌》演绎着穿越时空的医者仁心，艾香四溢的文创产品吸引游人驻足品味。一场传统与现代交融的文旅盛宴，让千年药都焕发出扑面而来的时代气息。

近年来，蕲春县锚定文旅强县战略，以李时珍和《本草纲目》这一世界级IP为核心引擎，对内整合资源，对外开放合作，精心绘制“朝医圣、品药膳、看楚陶、赏美景、享艾灸”的康养旅游全景图，奋力打造“全国康养旅游目的地”，推动文化“活”起来、旅游“热”起来、产业“旺”起来。

活化文脉亮名片

发展大文旅，核心在文化。如何让李时珍与《本草纲目》这部皇皇巨著相融，从历史课本走进现代生活？

2025年，生动的文化“活化”实践在季节轮转中次第绽放。5月，“栀香楚陶文旅嘉年华”在管窑镇开幕，千年窑火与现代光影艺术交相辉映；7月，“东坡庙会·蕲春大峡谷漂流季”火热启幕，激流勇进的诗意冒险让游客流连忘返；国庆中秋期间，檀林镇雾云山的金色梯田、株林镇屏风寨的秋日胜景等融合红色记忆与田园风光的画卷，吸引35.2万人次打卡，在社交网络持续刷屏。

主题鲜明、精彩纷呈的节庆活动，聚拢了人气，也催化了对品牌塑造与传播的深层思考。2025年5月，由文化和旅游部全国公共文化发展中心指导的“乡村网红走基层”活动走进蕲春，50名“本土网红”为乡村文旅注入内生性数字动能。9月，在武汉举行的2025中国文化旅游产业博览会上，蕲春展台成为焦点。艾灸体验区前排起长队，“哈啰李时珍”数智人与明代装扮的演员展开生动互动。展会期间，蕲春与浙江慈溪、宁波等地达成多项产业合作协议，推动楚陶与青瓷对话，开启了蕲艾产品直通长三角高端市场的新通道。

精进服务优体验

游客的脚步，是衡量文旅吸引力的最直观标尺。蕲春县通过一系列“体验升维”举措，推动旅游模式从“一日游”向“深度游”“过夜游”转变。

大交通格局率先突破。2025年9月，蕲春至太湖高速公路东段正式通车试运营，武汉都市圈游客得以90分钟直达蕲春。县域内，73.24公里的“多彩旅游路”在蕲州镇、赤龙湖等地蜿蜒展开，像一条飘逸的丝带，将李时珍纪念馆、昭化寺、赤龙湖湿地、管窑陶艺小镇等核心景区“串珠成链”，构建起“快进慢游”的旅游交通网络，让美景在路途中延伸。

蕲春县着力打造“慢游”沉浸式体验，让游客从“参观者”变为“体验者”。李时珍文化旅游区推出的《王府风云》《蕲州保卫战》等文旅体验项目，让游客穿越古今，成为历史剧情的一部分。昭化寺的“禅养生活”活动备受青睐，“古法艾灸体验”“禅茶静修”等项目预约一票难求，精准定位康养群体身心需求。大同镇李山生态旅游区、株林镇屏风寨等新兴景区，巧妙地将悬崖秋千、玻璃栈道等网红项目与原始森林生态完美结合，满足年轻游客寻求刺激与亲近自然的双重渴望。

服务的温度，决定体验的质感。2025年“五一”，“畅行蕲春”便民行动开放1500余个免费车位，公安、文旅、市监等多部门与志愿者联动的服务队遍布景点，收获了游客“全程顺畅、服务暖心”的广泛赞誉。从打通交通动脉到优化慢游网络，从创造沉浸场景到提供精细服务，给游客带来了“安心、舒心、倾心”的完整体验闭环。

融合赋能促发展

今年年初，蕲春艾灸技艺荣登央视《焦点访谈》栏目，其通过文旅场景实现创新发展的模式，被作为传统文化“活起来”的典范向全国推介。

探求动因，背后是蕲春近年来将文旅产业视为驱动县域经济高质量发展核心引擎，以“融合”之笔精耕细作、绘就文旅产业共生新画卷的扎实实践。

“文旅+农业”绘就共富新景。在檀林镇，千亩茶园演绎着“指尖采茶、足尖赏景”的诗意融合；在刘河镇汤冲村，金色花海与非遗展演、文创市集巧妙交织，成功将春日“流量”转化为乡村“留量”。从管窑陶艺小镇的科普实践，到各地特色瓜果的采摘体验，再到雾云山、狮子堰等传统村落的活化利用，蕲春通过“以点带面、示范引领”，打造出一批农文旅融合示范点与精品线路，让乡村资源因旅游而增值、焕新。

“文旅+工业”探索价值延伸。蕲春县引导工业企业深挖文化内涵，探索工业旅游新路径。以李时珍医药集团为突破口，积极创建省级工业旅游示范基地，让游客得以近距离感知现代制药与传统智慧的融合。同时，鼓励蕲艾堂、鼎艾科技等企业，在产品展陈与品牌叙事中深度融合李时珍文化，支持建设蕲艾博物馆、艾灸非遗展馆，推动生产线向展示线转化，将产品故事沉淀为品牌资产，为工业经济打开一扇面向消费市场的崭新窗口。

“文旅+康养”构建核心产业体系。系统构建覆盖基地、服务、膳食、文创等康养产业生态。依托李时珍文化旅游区、青石温泉小镇、仙人台康养旅游区、牛皮寨国际森林康养区等关键节点，打造一批高品质康养基地。推进蕲春艾灸馆全国连锁，深化“非遗+产业”融合；开发蕲春药膳系列养生膳食，创新推出以蕲艾元素为核心的养生茶、养生酒、养生器等系列文创产品，让康养体验贯穿于游客消费全程，促进了文旅“流量”转化为产业“增量”。

2025年，全县接待旅游人数657万人，旅游综合收入45.7亿元，较2024年，旅游接待人数同比增长26.3％，旅游综合收入同比增长27.2％。

（湖北日报客户端通讯员 张聪 陈钰）