黄州区“东坡庙会”龙灯巡游活动场面壮观 记者 周伟 摄

瑞马迎春添新景，文旅逐梦启华章。

春节黄金周，黄冈市紧扣“欢欢喜喜过大年”主题，深挖红色文化、东坡文化、民俗文化等特色资源，以“赤黄红”文旅主轴为引领，文旅系统精心组织策划文旅活动200余场次，文旅消费总量、游客接待量均创春节假日历史新高。

景区人气爆棚，车站繁忙有序，酒店食肆宾客尽欢……涌动的人潮车流，交织成一幅红火兴旺、欣欣向荣的动人画卷，为旅游消费市场注入强劲动力。

热力十足 万马奔腾

这个春节，全市文旅市场持续升温、人气爆棚，成为湖北省文旅市场的重要增长极。从红色景区到东坡故里，从民俗街巷到生态田园，处处游人如织、热闹非凡。

各大重点景区客流持续高位运行，东坡赤壁景区接待游客量增长，红安黄麻起义纪念园日均接待游客近万人次，英山南武当滑雪场连续多日达到接待上限。全市各类文化场馆、景区景点推出275场次群众文化活动，累计惠及群众162万余人次，市民游客在浓浓年味中共享文化大餐。

英山桃花冲滑雪场沉浸式夜滑体验让冰雪欢乐不打烊

客流数据见证市场热度，也折射出黄冈文旅的强大吸引力。从外地游客结构看，都市圈游客占比显著提升，来自外省的自驾游客成为重要增长力量，红色研学游、东坡文化游、温泉康养游等主题线路备受青睐。多家在线旅游平台数据显示，黄冈市春节假期酒店预订热度同比增长超50%，跻身全省热门目的地前列。

新春的热闹，遍布黄冈的每一个角落。

东坡庙会打造“黄州年·最东坡”东坡剧本游活动吸引年轻人。游客手持大宋“交子”，在东坡渡码头、宋街、幽兰芳径、江柳摇村间穿行，偶遇“苏东坡”及其友人团，开启一场场别开生面的沉浸式游玩。

“春节前团队便策划推出一系列增强互动体验的活动，最终将东坡文化与当下年轻人喜爱的景区NPC玩法融合，打造出‘东坡朋友圈剧本游’。”湖北黄冈东坡创领运营管理有限公司副总经理肖林倩说。

黄州主城区精心打造“遇见黄州 从此东坡”沉浸式光影夜游，以遗爱湖为载体，运用现代光影技术将东坡诗词与湖光山色融合，每晚吸引大量市民游客观赏。“千灯映湖”东坡主题灯会布置万余盏东坡主题灯笼，游客在灯火阑珊中感受东坡文化韵味。宋风集市汇聚非遗手作、特色文创、传统美食，市民游客在逛集市中体验宋风古韵。大型原创音乐剧《大江东去》在东坡外滩持续演出，成为黄州夜间文旅新地标。

特色餐饮、民宿住宿等二次消费同步走高。罗田三里畈温泉周边民宿一房难求，英山滑雪场周边的农家乐营业额翻番，黄州东坡外滩特色餐饮街区日均客流量突破3万人次。

业态迭新 一马当先

火热人气的背后，是黄冈市旅游业态的持续创新。这个春节，黄冈市不断解锁新春文旅新项目、新产品、新玩法，让传统资源焕发新活力，游客找到了不一样的过年方式。

红色旅游从参观走向沉浸。红安县推出红色旅游新春特色线路，串联黄麻起义纪念园、李先念故居等核心景区，同步开展剪纸、写春联、红色故事分享会等体验活动，游客在瞻仰缅怀的同时亲手体验传统文化。浠水县花涧谷景区创新打造“军创体验+研学教育+亲子互动”战地风云嘉年华，以沉浸式场景让红色教育可触可感，成为县域红色文旅新地标。

黄梅东山问梅村洋溢着喜庆祥和的新春氛围

非遗体验从观赏走向互动。黄州区在东坡外滩古街布局11家特色非遗馆，涵盖剪纸、竹编、刺绣、传统糕点制作等各类项目，满足游客研学、参观、体验等多元需求。东坡赤壁景区“非遗工坊”推出拓碑专家指导课，邀请非遗传承人现场授课，文化爱好者亲身感受传统技艺魅力。英山县毕昇纪念馆的木雕版印刷、丝网印刷、碑石拓片体验项目，带游客亲手制作“福”字、春联带回家。武穴市创新举办的“非遗露营生活节”，将非遗手作与野外美食结合，游客在亲近自然中触摸传统技艺的温度。

民俗活动从传统走向时尚。黄州区“东坡庙会”龙灯巡游活动，36条龙灯队伍齐聚展演，龙灯飞舞、鼓乐齐鸣，场面壮观，获央视网关注。英山县“非遗缠花贺新春”系列活动被央视《新闻联播》报道，带全国观众感受黄冈非遗独特魅力。蕲春县李时珍文化旅游区将非遗文化与汉服国潮相结合，推出“非遗汉服国潮嘉年华”，马踏云瑶主题巡游、荆王世袭大典实景演出、烟火秀等三大亮点轮番上演，提升游客沉浸式体验。

亲子乡村游从单一走向多元。红安县锦绣铜锣景区推出“骏马启新程，童趣乐新春”活动，设置小猪快跑、抓兔子大赛、套鹅高手等萌趣挑战，全天接待小游客近3000人次。罗田县玖玥农谷景区以“银票”为游戏货币，串联起投壶、猜拳、套马、射箭等20余种互动游戏，孩子们在趣味游戏中感受传统文化。黄梅县绣娘田园举办“萌兽贺春”庙会，活动包括动物互动喂食、亲子自然课堂、萌宠表演等内容，孩子们在亲近自然的同时增长知识。

暖心服务 马不停蹄

市场的热度，离不开服务的温度。这个春节，黄冈市坚持以客为先、以客为尊的服务理念，用一项项暖心举措、一个个便民实招，让八方来客感受到了黄冈的诚意与温情。

惠民政策精准发力，降低游客出行成本。全市推出一系列门票减免、促销优惠活动。东坡赤壁景区与遗爱湖夜游推出99元联动优惠票，涵盖景区门票与夜游体验，线上销售火爆。麻城龟峰山景区推出39元起多档“新春套票”，满足不同游客消费需求，春节期间套票销量超8000张。浠水三角山旅游度假区针对摄影协会会员推出免票政策，同步发放文旅消费券、折扣券。红安戏剧幻城、南武当滑雪场等景区对属马或姓马游客给予专享优惠。背《赤壁赋》可免遗爱湖夜游船票，黄冈籍大学生享多地景区门票减免。一系列精准优惠政策，有效激发了游客出行意愿。

蕲春李时珍文化旅游区开展“马踏云瑶”大巡游活动

创新激活“票根经济”，延伸文旅消费链条。浠水县杂技团与城区主要餐饮、酒店、商超、大菠萝夜市等商户组建“消费联盟”，推出“杂技票根抵优惠”活动，观众凭杂技演出票根可在联盟商户享受专属折扣，以精彩的文化演出吸引观众，以消费折扣带动夜间餐饮、住宿、购物消费，累计带动相关消费超500万元。全市同步发放300万元“GO黄冈·嗨大年”消费券，覆盖景区门票、餐饮住宿、文创产品等多个领域，进一步激活文旅消费潜力。

便民实招解决急难愁盼，全力缓解出游痛点。针对春节期间停车难问题，全市多个县（市、区）统筹机关企事业单位、学校、社区内部停车场，免费向游客开放，部分区域开通免费接驳班车，全力缓解停车压力。黄州区66家单位内部停车场、41个市场化停车场共6928个停车泊位全部免费开放。

“看到区委大院可以免费停车，还有充电桩，正好给车充个电。”2月20日下午，黄州区委大院里，来自江西的游客张小军停好车，插上充电枪，转身和家人走进了东坡外滩的咖啡店。

假期落幕，暖意不散。春节假日，全市文旅市场以丰富的产品供给、火热的人气氛围、优质的服务保障，实现了“开门红”，充分展现了黄冈文旅的深厚底蕴与强劲活力。

来源：黄冈市融媒体中心记者 吴娅婷 通讯员 隋群