2025年，黄梅文旅交出亮眼成绩单——全年接待游客达到980万人次！这一历史性突破的背后，是黄梅坚持以文塑旅、以旅彰文，锚定“戏旅融合、禅旅融合”发展方向，以项目建设强根基、以体验焕新聚人气，用年轻化、沉浸式场景激活千年文脉，既让千年文化“活”起来，更让文旅消费“火”起来，全力打造戏乡福地旅游目的地的生动实践。

项目破圈：从“单点打卡”到“深度沉浸”

“以前来黄梅只看五祖寺，现在能住下来、玩起来，体验完全不一样了！”来自武汉的游客李女士的感慨，道出了黄梅文旅的核心转变。这种转变，源于一批标杆项目的建设。

2025年10月31日，总投资30亿元的挪步园文旅康养综合开发项目正式开工建设。项目依托挪步园“小庐山”的生态与人文底蕴，打造凤鸣湖自然休闲、巢云主题酒店、小挪步园颐养社区等板块，发展文化体验、研学、康养等新业态。项目采用“整体规划、分期实施”策略，目前成功引进既下山等多家知名品牌，发展首店经济，预计2026年暑期实现部分运营。

挪步园文旅康养综合开发项目跳出传统景区框架，引入高端度假品牌“既下山·黄梅”，以禅文化为灵魂、生态山水为基底，打造“住下来、静下来、悟下来”的深度旅居目的地。“我们不是建一个景点，而是构建一种慢生活体验。”湖北天逸集团副总经理何通通介绍，项目将推动旅游从“走马观花”向“深度沉浸”转型，填补了鄂东高端禅旅市场的空白。

作为黄梅文旅产业重点项目之一，黄梅（长江）文化旅游度假区定位为 “中国首个长江文化戏剧旅游度假目的地” 。项目以“长江传奇·黄梅戏梦”为主题，创新规划“一心二环三园七秀十二戏”的体验体系，旨在打造一个以夜游演艺为核心的文化跨界消费综合体。

“我们致力于将黄梅戏从舞台艺术转化为可深度参与的生活方式。”黄冈智清文旅工程部江鹤介绍，度假区以“戏旅融合”为核心，不仅是建造一个景区，更是构建一个从观赏、了解到亲身参与的完整戏剧体验生态。“未来游客在这里可以白天逛戏文小镇、学戏曲身段，晚上看实景大戏、玩沉浸剧本，真正实现‘入戏’又‘入心’。”

在红色文旅赛道，黄梅同样着力深耕。位于杉木乡蒋咀村的蒋家咀农民进德会旧址，是湖北省第一个农民运动组织、黄梅县首个农村党支部诞生地。目前，该旧址的修缮保护与展示利用工程正稳步推进，并被纳入全县乡村振兴总体规划。计划以此为核心，抢抓全省“赤黄红”文旅主轴建设机遇，打造具有本地特色的“红+绿”发展模式，推动红色农文旅融合，让红色基因在新时代焕发勃勃生机。

与此同时，城南非遗公园项目则让非遗文化走出博物馆，成为市民游客可体验、可消费的“城市文化客厅”，与东山问梅村的唐风宋韵非遗场景形成呼应，让文化传承有了生活温度。

“重大项目是文旅产业发展的‘压舱石’。”黄梅县文化和旅游局局长岳勇峰表示，黄梅聚焦“戏旅融合”“禅旅融合”路径，布局建设一批标志性文旅项目，为产业发展筑牢坚实支撑。

业态跨界：让“诗和远方”触手可及

文旅的活力，藏在跨界融合的化学反应里。黄梅打破产业边界，让文旅与农业、交通、科技等元素深度融合，让“远方”变“近郊”，让“体验”变“消费”。

“交通+旅游”：158公里“多彩旅游路”不仅是交通线，更是串联城乡景点的“流动风景线”，配套的观景平台、骑行驿站让慢游打卡成为常态。

“农业+旅游”：环永安水库的“农文旅”融合奏响乡村振兴乐章。以袁夫稻田为代表的项目，以生态农业为基底，叠加田园美学与文旅体验，带动周边村民创业增收，让田园风光变成“摇钱树”。

“文创+科技”：“黄梅戏韵”“黄梅禅风”等系列文创产品年销量领跑，其中“黄梅时节”系列荣获省级大奖。新创排的《梅城烟雨》等精品小剧，与“黄梅飘香宴”美食结合，形成“观剧、品宴、购文创”的完整体验链，让文化变得可参与、可带走、可传播。

体验焕新：以年轻化表达激活市场活力

“没想到黄梅戏能这么潮！”国庆期间，东山问梅村的无人机光影秀刷爆社交平台。数百架无人机在空中变幻出黄梅戏脸谱、禅宗图案，配合光影音乐，让00后游客陈芯忍不住全程录像分享：“这才是传统文化该有的打开方式！”

为了抓住年轻客群，黄梅主动拥抱潮流。沉浸式剧本游、AR导览、AI互动戏曲体验等项目密集上线，让东山问梅村的年轻客群占比飙升至65%以上。

“年轻游客不仅是消费者，更是口碑传播者。”景区新媒体运营胡敏说，一场场“出圈”的创意活动，让黄梅文旅在社交平台收获海量免费宣传。

夜间经济的崛起更让“一日游”变“过夜游”。新晋网红“黄梅宴”开创“戏曲+美食”模式，当《天仙配》经典唱段响起，契合意境的创意菜品同步上桌，“戏中有食，食中有戏”的体验让游客流连忘返。

“以前看完戏就走，现在能留下来吃美食、赏夜景，消费自然多了。”负责人张盛宏介绍，这种深度融合让游客停留时间平均延长2天，带动二次消费增长40%。

品牌引流：从“单点突围”到“圈层联动”

如果说项目和业态是内功，品牌节庆就是引流的“强引擎”。2025年黄梅戏艺术周期间，盘龙桥畔的山水实景戏台成了“网红打卡点”，名家新秀轮番登台，吸引江西九江等周边城市戏迷驱车前来。

“在清风明月下听乡音，比在剧场里更有味道！”九江戏迷夏雪萍连续三晚到场，还带动亲友组团来梅旅游。

除了办好自家节庆，黄梅更主动“走出去”联动：与江西庐山、安徽九华山实现线路互推、游客互送，深度融入大别山、鄂赣皖旅游圈，让“戏乡福地”的品牌声量越传越远。

黄梅旅游产业快速发展的背后，是黄梅文旅从“资源依赖”到“创新驱动”的转型，是从“被动吸引”到“主动出圈”的跨越。如今的黄梅，正用年轻化的表达、沉浸式的体验、跨界式的融合，让千年文化焕发新生，让全域文旅真正“热”在当下、“红”在未来。

来源：黄梅县融媒体中心