全市100余场次促消费活动密集上演，覆盖年货采购、文旅体验、大宗消费等多个领域；

八天假期内重点监测的45家零售企业实现销售额16802.3万元，同比增长27.63%；

33家餐饮企业营业额3316.66万元，同比增长12.97%；22家住宿企业营业额1418.41万元，同比增长6.39%……

新春消费旺，经济开局稳。2026年春节期间，全市紧扣“GO黄冈·嗨大年”主题，整合“商文体旅康农”资源，以“政策+活动+场景”三轮驱动，统筹“政企联动+线上线下融合”“业态创新+文化赋能”，解锁消费新场景、新业态、新模式，成功点燃城乡消费热情，推动黄冈消费市场实现马年“开门红”，为全市经济高质量发展注入强劲动能。

政策领航，下好消费“先手棋”

“本来还在犹豫要不要换车，看到有消费补贴还能叠加以旧换新，直接省下四千元，果断下手了！”在黄州南湖汽车城迎春购车节现场，刚订下一辆家用SUV的市民张先生难掩喜悦。

春节期间，市区两级筹措专项资金1000万元发放汽车购新消费券活动，40余家汽车销售企业参与，个人购车最高享4000元补贴，叠加车企让利、金融分期等优惠，让购车市民直呼“划算”。

据活动负责人介绍，春节期间这里客流量同比增长25%，带动汽车销售近1100台、销售额1.27亿元，部分热门品牌门店甚至出现市民排队订车的火爆场景。

“满200减40，满300减60，这消费券太香了！” 在黄商集团购物中心的收银台前，龙王山社区的周萍女士正用手机出示消费券核销码。她的购物车里装满了年货，原本近460多元的账单，在使用了两张消费券后，一下子省了80元。

市商务局筹集400万元市级专项资金发放零售餐饮住宿消费券，300余家商户踊跃参与，同步推出特色菜品、优惠套餐等叠加优惠，共同让利消费者，提升活动吸引力与消费者体验感。

黄商集团旗下32家门店参与活动并同步推出年货节促销，春节期间实现销售额1.27亿元、同比增长5.22%。

德尔福“黄冈味道”酒店负责人表示，借助“满300减60”餐饮消费券，带动营业额日均超15万元，团年饭订单连续半个月爆满。

在黄梅县，自1月起启动的200万元餐饮消费券，每15天一轮线上摇号，覆盖全县重点餐饮企业，点燃了市民“下馆子”的热情。“支付宝碰一碰立减、抖音线上领券，两个活动叠加，效果特别明显！”黄商life黄梅店粮油休闲课课长梅乐脸上满是笑意，“现在线下日均核销金额已达数万元，销售噌噌往上涨。”这股消费热潮也从商超蔓延到商圈——武商综合体四楼餐饮区客流量明显攀升，多家餐厅负责人直言：“消费券带来的客流，是实实在在的。”

同时，消费品以旧换新政策深入落地，全市遴选1000余家家电和3C数码企业参与，精准投放政策宣传短信100万条，2月份实现销售额1.28亿元，政策资金使用率达90%，绿色智能家电成为城乡家庭“新年货”首选。

活动造势，城乡集市“年味浓”

从城市商圈的民俗盛宴到乡村集市的乡土年味，黄冈各地的促消费活动好戏连台，让这个春节热闹非凡。

3米见方的巨型肉糕热气腾腾地切开，免费品尝的摊位前瞬间排起长龙；本土带货达人举着手机穿梭在52个特色展位间，边走边聊，镜头那头是来自全国各地的实时订单。这是麻城市“购在麻城·马上有喜”新春消费季的火热一幕——肉糕、鱼面、老米酒等地标产品，正通过直播间从大别山深处“走”向千家万户。

活动现场，10位本土达人展开“自由走播”：在酒坛前即兴品鉴一口原浆米酒，在展台边试戴蒸汽眼罩边聊边体验，在日化区现场对比演示清洁效果……没有固定脚本，只有真实的互动和满屏的烟火气。这种“所见即所得”的场景化直播，让线下会场瞬间化身“云端超级卖场”。

“麻疯子”食品负责人感慨不已：“我们的手工糍粑在直播间几乎是上架即空，很多订单来自上海、广东的麻城游子，说就为解这一口乡愁。”线下人头攒动，线上热度沸腾。活动首日吸引3000余名市民到场打卡，短视频热度突破20万次，线上线下累计销售额一举冲破100万元。

团风县“乐购荆楚惠民季·策马团风幸福年”年货大集上，10个乡镇特色展区一字排开，生态农产品、传统手工艺品、特色美食琳琅满目，县村播妇联成员熊玲、肖丹丹主动扛起巾帼责任，化身专业主播坐镇直播现场，两人凭借对家乡好物的熟稔了解，以质朴亲切、饱含深情的讲解，逐一推介荸荠、鱼面等特色产品，带动销售额万余元。据了解，此次年货大集累计吸引线下消费者1万人次，实现总销售额近百万元。

白莲河示范区的“乡村赶大集”办了6场次，200余家商户参展、1.5万余人次参与，本地的胖头鱼、手工艺品备受青睐，既便利了农村居民消费，也为返乡群众搭建了感受乡愁、体验乡土文化的桥梁。

罗田县联合今天超市、黄商超市开展4场次“年货不打烊”促销，带动消费近500万元，人民广场、义水广场的临时规范摊点摇身一变，成了网红打卡地，年货销售、娱乐消费应有尽有，带动消费超100万元。

文旅赋能，特色体验“消费热”

黄冈深挖文旅资源，将红色文化、非遗文化、戏曲文化与消费场景深度融合，让“打卡”变“消费”“观光”变“体验”，实现以文聚气、以旅促消。

黄梅县紧扣“戏迎新春·年味购浓”主题，不仅在春节联欢晚会上展演新创黄梅戏，还在商圈、景区轮番上演黄梅戏、采莲船等民俗表演。非遗潮购节则融合特色美食与舞台演出，打造出沉浸式消费场景，让“戏乡”文化成为吸引消费的核心亮点。

浠水县的“时光营地年味节”更是成了爆款IP，创新的“营地+”模式串联起文化、旅游、农业、商业，非遗打铁花、楚剧演出、热气球体验轮番上演，美食市集里单店日营收可达四五千元。悠然谷汉服馆老板袁利表示：“今天体验的游客非常多，我们希望借助过年期间时光营地的系列活动，让更多的游客知道我们的汉服文化，希望更多的朋友了解汉服，喜欢汉服。”据统计，该营地在节假日期间单日客流量最高突破4万人次，预计总客流将超过40万人次，成为假日消费的新热点。

红安县将红色文化与非遗民俗深度融合，启动“大别山第二届非遗民俗文化旅游季”，龙灯巡游、高跷表演在四大片区同步开展，红安影视幻城引入自贡花灯打造“光影里的红安”，配套灯光秀、打铁花、篝火晚会等夜间演艺，举办全省“体育过大年”红安分会场活动，让“一日游”变“过夜游”。春节期间，红安共开展各类促消费活动30场次，直接带动消费超5000万元，实现旅游综合收入超10亿元。

英山县依托温泉、滑雪资源，举办冰雪嘉年华、滑雪大赛，还开通了武汉、合肥直达专车，雪季单日游客量最高突破6000人。来自湖北武汉的周女士告诉记者：“往年，我都是坐飞机去北方滑雪。现在，坐直达专车或者开车两小时就能在这么好的雪场过足瘾了。”“滑雪热”带动了英山文旅产业，桃花冲景区内民宿、酒店、农家乐遍地开花。英山人朴实好客，周末假日邀上三五好友滑雪，在民宿农家还能体验最真实的当地生活。

金悦酒店老板彭锐介绍，过去他主要在夏季经营避暑生意，如今滑雪场升级后，冬季也迎来了客流高峰。本地和周边省份的雪友陆续来到桃花冲滑雪，一住就是几天，也带动了这里的民宿和餐饮产业发展，“店里基本上都是满房，每天营业额有一万块钱左右”。据悉，这场冰雪盛宴直接带动周边餐饮住宿增长30%以上，拉动相关消费5000余万元。

场景创新，跨界融合“活力足”

从夜间消费到跨界融合，从数字直播到票根联动，黄冈不断创新消费场景，为春节消费增添了浓郁的“烟火气”与“新潮味”。

夜间消费点亮城市夜空，红安县一河两岸的18个展位与影视幻城的夜游场景相得益彰，成为市民夜游的热门之选，春节期间带动“夜经济”销售额约100万元；武穴市改造升级后的“九街十八巷”历史文化街区，白天年货采购熙熙攘攘，夜晚流光溢彩，武穴酥糖、传统艾香等非遗产品日均销售额突破20万元大关，“晚上和家人来老街逛一逛，看看灯光、买点非遗小玩意，感觉特别温馨。”武穴市民吴女士说。

蕲春李时珍文化旅游区化身为“穿越”现场。自腊月廿四起，“非遗汉服国潮嘉年华”连续举办三十余场活动，吸引逾12万人次游客纷至沓来。白天，马踏云瑶巡游开道，明代荆王仪仗威严列队，财神边走边撒福，实景小剧随时开演；入夜，火舞秀点燃夜空，篝火旁人群围坐，暖意融融。现场游客特意和闺蜜做了全套妆造赶来：“我们都喜欢中国传统文化，也是为了搭配我们这个古风的场景。”

跨界融合构建全新消费生态，市区商务部门联合市融媒体中心，牵头组建黄冈市票根联盟，首批69家企业加入，涵盖万达广场、居然之家等重点商圈。持2026年黄冈黄梅戏大剧院观演票根，可在联盟商户享受专属优惠；凭联盟商户消费凭证，可享大剧院2026年自营演出八折购票权益，实现“演出+消费”深度融合，拓展了消费新场景。

数字消费更是让黄冈好物走向全国，市商务局搭建“黄冈好物会客厅”，开展“百人千播·云购黄冈”活动，百名主播深入商圈、景区探店直播，抖音相关话题曝光量超百万。

英山县以“迎马年新春·品英山年味”为主题，举办2026年货大集，采用“线下展会+线上直播”模式：线下设茶叶、丝绸等特色专区，开展5天集中展销，并配套打糍粑等互动环节，现场交易额达300余万元；线上开启25天不间断直播，借助本地网红达人推介农特产品，实现线上交易额3000多万元，有效拓宽了产销渠道。

罗田燕儿谷创新推出“乡村云集市”模式，以“谷哥”IP为核心，搭建零门槛、零佣金助农平台。春节期间，直播间每晚灯火通明，先后有3万多名农民走进直播间，土猪肉、小干笋等山货通过屏幕走向全国，更吸引全国300余家商家入驻，日成交额最高达300万元，成为数字赋能乡村振兴的鲜活样板。

从政策发力到场景创新，从文旅升温到数字赋能，从城市商圈到乡村集市，“GO黄冈·嗨大年”系列促消费活动多点开花、全域升温，持续点燃城乡烟火气，全面激活消费新动能，为全市经济高质量发展、实现马年“开门红”筑牢坚实支撑。

来源：黄冈市融媒体中心记者 沈红星 胡雪莹 通讯员 孙浪华 马权