6月7日，武汉高温破30℃。前央视记者杜昌华在老家英山桃花冲发了条朋友圈：“13度！短衣短裤，冻得打颤。英山县桃花冲避暑小镇，别把我冻伤了。”

几百公里外的都市人正躲进空调房，他却在山里“喊冷”。

这条朋友圈，让英山人笑了。

为四棵松按下删除键

这不是杜昌华第一次让家乡“捏一把汗”。

5月中旬，杜昌华在英山桃花冲自拍发布短视频《为了一棵国宝级松树》。镜头里，两株老树虬枝盘曲，两株幼株青翠欲滴。他深情解说：“全湖北省只有这四棵，都在这一处山坡上。”凭借稀有画面与生动解说，视频迅速引来数万网友围观点赞。

然而，流量的涌入却让杜昌华如坐针毡。视频中“一处山坡“”的实景，几乎将这一极危物种的最后藏身地公之于众。

大别山五针松被称为“植物界的大熊猫”，国家一级保护植物，全球原生树种不足500棵，湖北仅存的4棵全在英山桃花冲。守护这些松树的繁育专家甄爱国，为此付出了令人难以想象的艰辛。“30年才开始挂果，种子‘十粒九空’，百颗种子仅能存活一颗。”分三批从安徽引进树种，试验4年才成功繁育出2000余株幼苗。即便如此，幼苗仍需每天监测浇灌，“要整整10年，才能脱离人工干预，形成独立的种群”。

“如果位置因此暴露，哪怕个别‘发烧友’的挖掘、折枝或不慎踩踏，都可能成为压垮这个脆弱种群的最后一根稻草。”植物保护专家方元平忧心不已。

在流量持续攀升的当口，杜昌华深吸一口气，按下了删除键。

“五针松需要的不是聚光灯，是不被打扰的扎根。”杜昌华在朋友圈里写道，“今日的隐匿，是为了明日更自由地生长。”

从“让世界看见”到“为生命让路”，这主动舍弃流量的一次删除，恰恰实现了对濒危物种最长情的守护。在桃花冲的林深处，甄爱国依旧弯腰查看苗床湿度。

一边是珍贵的传播流量，一边是极危物种的生存安危——杜昌华的选择给浮躁的传播生态泼了一瓢清醒剂。当算法热衷推送猎奇与猎艳，当流量成为衡量内容价值的唯一尺度，这种主动为生命“让路”的克制与清醒，重新定义了“看见”与“守护”的边界。

删视频与喊冷，看似无关，实则同源：一座山，究竟该被如何善待，又该如何反哺？

冷资源掀起热风暴

桃花冲海拔1000米以上，盛夏均温22℃，森林覆盖率超95%，负氧离子浓度达5级。这份“冷”过去被视为发展的短板——山高路远，留不住人。如今，它成了最大也是最靓的底牌。

2025年1至7月，英山全县累计接待游客745.2万人次，同比增长36%；实现旅游综合收入58.6亿元，同比增长35%。特别是进入暑期以来，日均接待游客达3.2万人次。7月单月避暑季期间，全县累计接待游客282万人次，日均5.6万人次，同比增长41%。从鄂东“过道”变“目的地”，英山用三年时间完成了一场突围。

这套成绩单背后是一个根本性的逻辑转换：卖门票不如卖服务，卖风景不如卖生活。从“来避暑”到“来养生”，英山完成了旅游价值链的转型升级。

去年英山成功荣登全国“康养百强县”榜单，桃花冲漂流入选湖北省十大漂流目的地，文旅工作经验获省、市主要领导批示肯定，出台的奖励政策被省文旅厅内刊全文转发。“十四五”期间，以文旅产业为主的第三产业占英山GDP比重上升至43.4%，文旅产业对全县就业综合贡献率达78%。昔日藏在深山的“冷资源”，如今已是英山县域经济的“热引擎”。

数据背后是一条清晰的上升曲线。几年前，英山还是鄂东一个不起眼的山区县，夹在武汉都市圈与大别山腹地之间，守着清凉资源却只能眼看游客打个卡就走。从“路过”到“停留”，英山用了三年时间完成了这场产业跃迁。

但比数据更耐人寻味的是逻辑之变：全国都在追凉风，凭什么英山能“破圈”？

答案不在山上，而在“山外”。

英山没有只卖“22℃的空气”，而是把空气装进了“康养+”的容器里——从“路过看看”到“住下来养”，把匆匆路过变成诗意栖居。

武汉七旬翁的“大别山归宿”

70岁的武汉老人倪国祥，六年前第一次来桃花溪避暑。没想到一住就是整个夏天。他笑着说“以前在武汉，患有高血压、关节炎；来桃花溪不到一年，各项指标全正常！”

桃花溪负氧离子浓度常年保持在每立方厘米2万个以上，是武汉城区的20余倍；英山森林覆盖率超73%，全年空气质量优良率超98%。这方青绿，成了倪国祥的“健康密码”。去年回武汉看牙，刚住三天就浑身不适：“头天天发蒙，胸口发闷，缺了大别山的负氧离子像丢了魂！”牙一治完便急着返程，车进英山境内，他深吸一口气：“就是这个味儿，活命的味儿！”

这不是玄学。在桃花冲，科学的解释比“神奇”更令人信服。5级负氧离子浓度不仅意味着空气清新，更意味着具备天然的疗愈效果。但真正留住倪国祥的，也不只是数据。

现在，他成了桃花溪小镇最持久的“留守者”，武汉的家反倒成了“驿站”，桃花溪的小屋过成了故乡——墙上挂着绿茶采摘日历，窗台上摆着自制山野干菜，听鸟叫起床，看青山入睡。

近年来，桃花溪小镇已吸引百余户武汉、黄石等地居民长期定居，配套建设了康养中心、便民超市、研学基地。曾经的“避暑小镇”，正在蜕变为“常住家园”。

这背后是一个更深层的转变：人不是被动地“被山水吸引”，而是主动地“与山水共生”。当城市人被空调绑架、被数据裹挟，英山提供的不只是一片清凉地，更是一种与自然同频的生活秩序与温度。

医保卡刷开的那道“隐形墙”

倪国祥可以长久地住下来，也不仅仅是自然环境的独特与优越，背后还有一个打破制度“隐形墙”的细节。

“上次来是用微信支付结的账，这次我带了武汉医保卡，直接刷医保卡结了账。”武汉游客杜女士在桃花溪小镇康养中心体验艾灸+理疗套餐后，不仅结了账，还充值500元办了会员卡，下次还要把姐妹们都带过来。

去年7月，英山县在桃花冲、南武当等6个热门景区开设了康养中心，将英山的好风景、好空气、好医好药打包整合销售。这6个康养中心均由学校、厂房等闲置资产改造而成，总投资仅200多万元。康养中心可提供针灸、艾灸、推拿、理疗等10多项服务，开业50天已接待游客600多人次，小镇八成以上游客是一住两三个月的老人。

突破还来自政策创新。近期，省医保局为英山的“旅游+康养”送上“政策红包”：省内游客在这6个康养中心的康养消费，都可以用医保卡个人账户资金结算。杜女士的那张武汉医保卡，划开的不仅是支付通道，更是城市与山区之间的政策壁垒。

这个细节的深意在于：公共服务的普惠边界被重新定义。 医保异地结算不是什么新鲜事，但将这项制度主动应用到景区的康养消费场景中，英山走在了全省前列。它不仅解决了游客“看病远、买药难”的现实痛点，更在制度层面打通了城市居民与山区康养资源之间的“最后一公里”。

政策效应迅速传导至市场。大别山主峰康养民宿改造后，酒店大堂新增中药手链、草药包、香枕等文创产品，客房配备血压计、智能艾灸仪，菜单标注食材养生功效。因为康养的增值服务，改造后两个月，民宿收入增长近六成。

从“刷微信”到“刷医保”，看似支付方式的切换，实则是“旅游+康养”产业闭环形成的关键一环。这一模式也正在引发连锁反响，各地已经开始跟进调研英山的经验。

冷与热的辩证法

杜昌华在朋友圈“喊冷”的那天，英山正在开文旅调度会。

分管文旅的县领导说了句话：“我们不追热度，我们造黏度。”这话点出了英山突围的核心：不是跟风搞民宿、建玻璃桥，而是把“凉爽”转化为“健康”，把“流量”固化为“留量”。

对照英山的实践，三条破局密码清晰可辨：

第一，核心路径是区域联动。联合皖豫鄂三省成立大别山旅行商联盟，开通跨省旅游专线，主动构建区域文旅发展共同体。从“单点吸引”到“线路共赢”，英山摆脱了地理“过道”的宿命。

第二，经营逻辑是从“卖空气”到“卖生活”。联合皖豫鄂三省成立大别山旅行商联盟，开通跨省旅游专线。不再只吆喝“19℃”的气温数据，而是把“避暑”升级为包含吃、住、行、游、康、养六位一体的品牌表达。游客来这里，不是为了凉快一下，而是为了健康地生活一阵子。

第三，核心切口是康养化破局。把闲置校舍厂房变成康养中心，把民宿改造成健康空间，把中药文化植入服务链条，把游客拉进“疗养+度假”的闭环。每一步都在回答同一个问题：游客凭什么再来？

答案已经有了——杜女士为下一个夏天充好了会员卡，倪国祥把武汉的家叫“驿站”，把桃花溪的小屋叫“故乡”。那些曾经因为一时的清凉而来的人，如今因为长久的健康而归。数据也在说话：旅游收入同比增长35%、文旅产业占GDP比重43.4%、就业贡献率78%——这些数字背后，是一个山区县正在重新定义自己的经济坐标。

更高处的“温度”

杜昌华删掉五针松视频时说：“保护，有时候是管住自己的镜头。”

这句话放在英山的产业转型上同样成立：真正的“热”，不是过度开发，而是克制、理性地释放“冷”的价值。

英山的成功，不在一时一地的火爆，而在于它提供了一种可持续的县域发展模式。这种模式区别于两种常见的路径：既不是不计后果的粗放开发，也不是以“保护”为名的消极守成。英山县委书记郑光文告诉记者，英山是在“两山”理论的指引下，找到了一条中间的窄路——在发展中保护，在保护中发展。

当城市人被高温裹挟、被空调掏空，英山用一条朋友圈提醒我们：最稀缺的资源不是清凉，而是一种让人愿意留下来的生活方式。

而这，或许就是中国式现代化在深山里的真正温度——“人不负青山，青山定不负人。”

回望英山的过去，这片山水走出了两条截然不同的道路：一条指向保护——杜昌华按下删除键，选择让四棵松在静默中扎根；一条指向发展——政府打通政策堵点，让武汉市民刷医保卡享受山里康养。两条路在“人与自然”处交会：越护住青山，越能够借力青山；越敬畏自然，越能够回馈自然。

待到五针松幼苗真正成林的那一天，待到倪国祥在桃花溪度过第十个冬天的那一天，这片青山自会告诉世界：有些温度，是机器测不出来的。那些测不出来的温度，也许比13℃和30℃之间的温差更加重要——它们关乎生存，关乎选择，关乎一座山和一个时代之间最诚实的对话。

【记者手记】

冷，也是一种生产力

采访杜昌华的时候，他反复说一句话：“我喊冷，是真的冷。但我心里是热的。”

这句话，我琢磨了很久。

当记者这些年，见过太多地方“追热”——追热门产业、追热点流量、追热钱投资。好像不热，就没有出路。可英山偏偏走了一条“冷”路：守住大别山的清凉，把“冷资源”做成了“热经济”。

让我真正触动的，不是那些增长数据，而是三个细节。

第一个，杜昌华删视频。数万流量的诱惑，他说删就删。“保护，有时候是管住自己的镜头。”这份克制，在流量至上的时代很稀缺。

第二个，倪国祥老人回山。他在武汉待三天就“犯病”，一进英山就“活过来”。他说那不是矫情，是身体替他做了选择。

第三个，武汉市民用医保卡刷开了桃花溪康养中心的门。一张卡，打通了城市与山区的隐形墙。

这三个细节串联起来，我忽然明白了什么叫“冷是一种生产力”——它不是靠消耗资源换增长，而是靠守护资源换价值。不是透支山水，而是让山水自己说话。

冷，真的是一种生产力。而记者的任务，就是让更多人读懂这种“冷”。

来源：黄冈市融媒体中心 记者 邹德祥

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