2025年，黄冈文旅以“东坡文化”为灵魂，以“千亿雄心”为蓝图，通过一系列具有全国影响力的活动与项目，成功实现了从“文化资源大市”到“文旅融合强市”的惊艳跃迁。以下为解码黄冈文旅“出圈”之路的十大年度热词：

一、热词：东坡“顶流”

内容回放：

1月17日至18日，黄冈掀起“东坡热”，近万人参与寿苏会文化雅集，吸引河北、湖南、广东等多地“苏粉”专程赴黄州庆贺。

“五一”期间，音乐剧《大江东去》在黄梅戏大剧院及遗爱湖畔上演，户外版演出因观众雨中自发搭建“移动屋顶”登上热搜，生动诠释“此心安处是吾乡”的东坡精神；同期围绕该剧首演，主城区15个景区场馆推出21项文旅活动，共接待游客98.32万人次，实现旅游综合收入7.8亿元，同比分别增长32%和50%。

十一期间，全国首个东坡文化沉浸式夜游项目“遗爱湖夜游”（《遇见黄州·从此东坡》）正式开放，以4公里环线、8大核心场景融合打铁花、无人机光影、宋韵游船等元素，让千年文脉可亲可感。12月11日，该项目在2025中国旅游集团化发展论坛上入选“文旅融合科技赋能旅游产品创新范例”，并获“东坡文化赋能旅游业态创新奖”。

影响力：

苏东坡成为黄冈最具影响力的“文化代言人”，推动东坡文化实现从历史讲述到情感共鸣、从静态陈列到全景沉浸的质变。这一IP已转化为旅游发展的核心引擎，通过与消费场景深度融合，构建起多维驱动的文旅生态圈，“大美黄冈，此心安处”品牌持续彰显。

二、热词：千亿“雄心”

内容回放：

2025年，黄冈市实施“支点建设”七大行动，其中文化创新发展行动明确目标：到2027年旅游综合收入达750亿元，打造世界级文化旅游目的地。全年密集举办龙灯巡游、寻根祭祖、龙舟公开赛、红色旅游季等活动，形成持续文旅热点。

2025年春节，全市接待游客同比增长23.35%，旅游总收入同比增长20.63%，累计开展群众文化活动320场次。

4月26日，英山县第四届湖北乡村音乐潮暨“遇见毕昇？英山品茶赏花季”开幕，“英山云雾茶”品牌价值升至51.23亿元。5月至9月，黄冈文旅相继亮相上海、北京、湖北等地大型旅游展会，黄冈馆成为热点，现场签约遗爱湖夜游等多个项目。

截至10月，黄冈先后赴香港、澳门调研推广，并与信阳、六安、安庆等市签订合作协议，与香港旅行社达成战略合作，架起大别山与大湾区文旅互通桥梁。

影响力：

“千亿雄心”战略为全年文旅发展锚定方向，凝聚全市共识，推动黄冈从“点状活动”向“系统化产业”跨越。系列推介与品牌打造持续提升市场影响力，为长远目标筑牢基础。

三、热词：质量“留量”

内容回放：

3月至5月，黄冈推出春季赏花季系列优惠，涵盖门票减免、消费券发放、服务提升等措施，打造高性价比体验。

9月28日，东坡美食·时珍药膳推广周举办，传统名菜与养生药膳同台亮相，复刻东坡烹饪哲学，传承李时珍本草智慧。

国庆中秋期间，黄州开放机关5000个免费车位、推出区委食堂15元惠民餐，降低游客停留成本。假期全市接待游客同比增长23.95%，旅游总收入同比增长25.17%；A级旅游景区接待量及收入分别增长24.12%和26.35%，星级饭店平均出租率60.6%，同比提升6.2个百分点。

影响力：

黄冈在追求热度的同时，更注重服务品质与游客体验，推动发展理念从规模扩张向品质升华转变。全市近400家文旅企业建立“旅游质量官”和“标杆服务员”制度，以常态化监管优化产业生态。

四、热词：圈粉“出圈”

内容回放：

2月，龙灯巡游获央视《朝闻天下》点赞，“黄冈年味”火遍全国。3月6日，省委书记王忠林在全国人大会议湖北代表团推介黄冈东坡赤壁和红安红色旅游资源。

4月，麻城“寻根祭祖”活动吸引川渝云贵等9省后裔参与，成为跨越千里的精神原乡盛会。6月至9月，黄冈文旅亮相长三角推介会，举办“甬黄携手·诗画同行”对口合作活动，启动“万人互游”计划。

10月17日，“知音湖北·超级文旅日‘赤黄红’精品线路推介”在黄冈举行，串联咸宁、武汉、黄冈资源；11月13日，大别山红色旅游城市发展联盟在红安召开，推动线路落地与区域协作。

影响力：

通过国家级媒体曝光、跨省联动与区域联盟，黄冈成功突破地域限制，实现从“点状分布”到“网状联动”的格局升级。“赤黄红”线路与“万人互游”计划持续拓展客源，推动文旅影响力辐射全国。

五、热词：数字“活化”

内容回放：

《遇见黄州·从此东坡》夜游运用无人机、数字光影、沉浸式场景，让东坡文化“活”起来并获国家级奖项。

红色旅游推出《长江边的婚礼》等40部红色小剧，结合AR、VR技术，让革命故事可感可触。

非遗技艺如活字印刷通过数字化展示吸引年轻游客互动；农特产品通过展会数字化呈现，助力产业推广。

影响力：

科技赋能打破时空壁垒，实现传统文化资源的创造性转化与创新性表达，契合年轻群体深度体验需求。数字技术与文旅、农业等产业融合，为创新提供新路径，提升产业附加值。

六、热词：文旅+百业

内容回放：

5月24日-25日，龙舟公开赛在遗爱湖举办，30支劲旅参赛，“屈子东坡”跨时空对话开幕式别具特色。11月2日，黄冈半程马拉松开跑，参与者穿越城市与生态廊道，感受城市活力。

11月7日-9日，第八届全国天麻会议暨首届大别山道地药材产业发展大会召开，“黄冈药库”声名远播；11月17日，2025中国(红安)红薯产业发展大会举办，“红安红薯”地理标志产品签约金额超5亿元。

影响力：

文旅与农业、体育、教育等产业跨界融合成为常态，催生研学旅游、体育旅游、农文旅融合等新业态。产业融合不仅丰富产品供给，更带动特色产业发展，为乡村振兴注入动力。

七、热词：“凉资源”变“热经济”

内容回放：

6月23日，天堂寨·薄刀峰景区跻身湖北十大避暑胜地；红安对天河漂流、罗田进士河漂流、英山桃花冲漂流入选湖北十大漂流目的地。

7月至9月，黄冈开展暑期文旅补贴行动，发放消费券覆盖避暑、漂流、住宿、餐饮等领域，配合“清凉漂流”“秘境避暑”等主题活动。漂流季全市11家漂流企业累计接待游客56万人次，同比增长31.2%；营业收入突破6000万元，同比增长25.7%，带动周边产业销售近3亿元。

12月17日，“知音湖北·超级文旅日”主会场活动在英山洪广毕昇温泉度假村启动，以“17滑雪泡温泉”为主题，打造冬季文旅品牌。

影响力：

黄冈成功挖掘季节性资源潜力，形成“冬夏两旺”的文旅格局。凉资源与暖资源的精准开发填补季节空白，带动周边产业协同发展，将生态优势转化为经济优势。

八、热词：非遗“新生”

内容回放：

3月3日，第五届湖北艺术节展演剧目评选公示，黄冈三台剧目入围：黄梅戏《名伶余三胜》入选精品剧目，文曲戏《广济往事》、黄梅戏《一代义伶邢绣娘》获评优秀剧目。

3月17日，第六批国家级非遗代表性传承人名单公布，黄冈韩善明（蕲春艾灸疗法）、雷杰（岳家拳）、张辉（黄梅戏）入选，全市国家级传承人增至8人。

8月12日，团风县青年黄梅戏艺术团小话剧《长江边的婚礼》入选第十八届文华节目奖拟终评提名；非遗市集常态化举办，活字印刷等技艺通过互动体验走进游客生活。

影响力：

黄冈非遗传承体系不断完善，国家级传承人扩容为保护注入专业力量。非遗与舞台艺术、文旅体验深度融合，推动古老非遗活态传承与创新发展，成为彰显文化底蕴的重要载体。

九、热词：线路“联通”

内容回放：

4月，团风县牛车河环库乡村振兴产业路获交通运输部“2024年度全国十大最美自驾路”称号，串联乡村风光与文旅资源，成为自驾热门选择。

10月，黄冈牵头发布“赤黄红”跨省红色旅游线路，联动武汉、咸宁打造文旅融合新标杆；通过“甬黄携手”等活动，推动鄂浙线路互通与客源互送。

依托“两环三路”建设，黄冈串联东坡赤壁、安国禅寺等文脉节点，构建“棉朵朵城市微度假中心-陶店幸福渔农”等农文旅融合线路，形成“季季有主题、月月有活动”的产品体系。

影响力：

交通与文旅深度融合，“最美自驾路”等成为文旅“大动脉”。跨省线路联动与市域资源整合，打破区域与景点壁垒，推动黄冈文旅从“单点出彩”迈向“全域精彩”。

十、热词：服务项目“提质”

内容回放：

截至7月底，我市全省、全市十大民生项目整体进度快于时序并保持适度超前，28项省民生实事、15项市民生实事已提前办理完成。其中，市文旅局牵头负责的“提档升级10个文化广场”“打造10个城市书房、艺术展览等公共文化新空间”等4个项目群众满意度高、获得感强。

国庆期间，红安县全域红色活动亮点频现，锦绣铜锣景区“红色文艺轻骑兵”以歌舞、快板传递红色精神，黄安古城·红安影视幻城每日安排60余场演出，《十送红军》《大宅门》等经典片段实现“全龄段覆盖、全天候精彩”。2025年，“文化进万家”“荆楚红色文艺轻骑兵”下基层等活动蓬勃开展，全市文艺院团年均演出超4000场次，累计惠及群众2000万余人次。

影响力：因地制宜打造城市书房、文旅驿站、非遗工坊等新型公共文化空间，鼓励发展文创消费等跨界融合模式；推广“i黄冈”平台东坡庙会板块应用，引入智能导游、在线预订等智能化手段，全方位提升游客体验。公共文化服务的质效齐升，为黄冈文旅发展筑牢民生根基与服务保障。实现了公共文化资源与旅游服务的深度衔接，以优质服务涵养文旅发展生态，成为黄冈从“文旅热”迈向“文旅强”的重要支撑。

编辑：吴娅婷 何皎月