马年春节，李时珍纪念馆“火力全开”

2月22日，CCTV-13央视新闻频道《新闻直播间》栏目聚焦蕲春县李时珍文化旅游区央视的镜头里，李时珍文化旅游区的闻香识药的互动、荆王文化情景剧、智能艾灸……一幕幕都被记录下来，向全国观众精彩亮相，沉浸式感受地道中国年！

李时珍文化旅游区项目规划总面积260平方公里，旨在打造“文旅药农四位一体”的宜居宜养、兴城兴业的国际中医药养生旅游目的地、国家全城旅游创新试验区、国家湿地体验生态示范区。李时珍文化旅游区包括：东璧阁酒店、蕲艾小镇、李时珍纪念馆、本草纲目会议会展中心等项目。

作为李时珍文化旅游区的文化根脉

这个春节，李时珍纪念馆的火力全开！

这几天，朋友圈被汉服NPC、沉浸式游园刷屏了，大家见面第一句话就是：“今年李时珍纪念馆火啦！”

2026年丙午马年春节，蕲春文旅市场喜迎“开门红”。假日期间，全县接待游客量34.17万人次，实现旅游收入2.33亿元，同比分别增长21.6%和22.3%，市场呈现“人气旺、秩序好、氛围浓、消费热”的良好态势，充分彰显了“时珍故里中国艾都”的文旅魅力。

在这股热潮中，李时珍纪念馆无疑是闪亮的焦点。春节前后，纪念馆共接待游客5.2万人次，场馆内游人如织、人气高涨，成为假期家庭游览与文化体验的热门选择。纪念馆围绕 “本草迎春·蕲福安康” 主题，成功打造了一场沉浸式新春游园会。

Part.01

文化焕新

沉浸体验引爆新春游园热潮

2026年春节，李时珍纪念馆凭借深度沉浸的互动体验火爆出圈。一是“大明蕲梦”汉服巡游成为流量核心。大年初一至初四，汉服NPC在全馆巡游，并不定时刷新《本草纲目》、《上春山》舞蹈及歌曲献唱等快闪表演。NPC与游客互动拜年，并随机赠送新年祝福挂历、李时珍纪念徽章、画展周边文创书签等好礼，所到之处皆引发围观与互动热潮，成为馆内最动人的流动风景线。

二是“放马过来”沉浸体验激活全馆消费。游客购买银票，即可畅玩全馆NPC互动游戏。“风云对决”（石头剪刀布赢取双倍银票）、投壶、祈福、拓福、中草药香囊DIY等小游戏遍布各角落，让传统文化体验变得趣味盎然。全新的互动模式极大地激发了游客，特别是年轻客群与亲子家庭的参与热情。

福气投壶

中草药香囊DIY

拓福

风云对决

Part.02

文旅融合

创新活动彰显时珍故里魅力

李时珍纪念馆巧妙融合中医药文化、汉服文化与游园会形式，让传统焕发新生。

1月30日，李时珍纪念馆组织开展送春联活动

汉服巡游·快闪表演

文艺表演

一是活动矩阵丰富多元。今年，纪念馆精心策划了 “馆长带逛” 、“贺岁佳演”（黄梅戏经典展演、百人太极八段锦）、“时珍雅集”本草文创市集（汇聚非遗好物、特色美食与“哈啰李时珍”系列文创）、古琴演绎及持续至三月底的“本草迎春”主题画展，为游客提供了从观赏、体验到消费的全链路文化服务。

二是互动探索趣味十足。活动同步推出 “蕲春四宝”主题盲盒及各类新春好礼，并以 “游园寻宝、通关打卡” 的形式，将集章打卡、合影比拼、盲盒兑换等环节串联，寓教于乐地科普中医药文化，深受市民游客，尤其是亲子家庭的青睐。

Part.03

借势宣传

全景展现马年新春浓郁年味

丙午马年春节假期，李时珍纪念馆的创新活动获得了多方关注。央视新闻直播间、湖北日报、蕲春县融媒体中心、蕲春发布、蕲春文旅等各级媒体平台纷纷聚焦报道。蕲春文旅新媒体矩阵围绕 #本草迎春蕲福安康# 主题，持续发布系列推文与短视频，总浏览量持续攀升，全方位、多角度展现了李时珍纪念馆将中医药文化与沉浸式游园结合所散发出的独特年味与文化魅力。

2月24日，湖北日报报道李时珍纪念馆春节活动

2月16日，蕲春网报道李时珍纪念馆春节活动

2月16日，蕲春发布报道李时珍纪念馆春节活动

2月15、16日，蕲春文旅局报道李时珍纪念馆春节活动

Part.04

志愿服务

青春力量添彩时珍大爱精神

春节活动期间，馆区招募的志愿者成为一道亮丽的风景线。志愿者们身着汉服，化身活动“NPC”和“氛围组”，积极为游客讲解游戏规则，协助参与互动体验。他们的热情服务与专业引导，确保了在超高客流量下场馆的安全有序与良好体验，获得了游客的一致好评。许多本地大学生志愿者表示，这次沉浸式的文化志愿服务经历，让他们更深刻地感悟到家乡文化的魅力，增强了文化自信与服务家乡的热情。