黄州东坡肉刚出锅不过两小时就被抢购一空，鄂州鱼丸摊主杨金玉两个小时卖出100多斤鱼丸，宜昌花馍传承人尹攀带来的2000多个花馍一晚上便销售一空……热腾腾的烟火气里，非遗产品“卖疯了”。
黄梅戏婉转绕梁，岳家拳虎虎生风，杂技剧妙趣横生，云梦皮影戏栩栩如生，通山山歌质朴悠扬……台上一招一式，台下叫好连连，传统老腔调赢得满堂新掌声。
6月14日，2026年湖北省“非遗消夏购物月”主会场活动在黄冈市黄梅戏大剧院广场拉开帷幕。首日现场人潮涌动，烟火气与文化味交织升腾。来自全省各地的百余项非遗项目齐聚一堂，为市民游客奉上一场可看、可吃、可玩、可买的非遗盛宴。
英山缠花胸针
A 台上“有好戏”：老腔调赢得新掌声
“好！”“再来一个！”晚7时30分，黄梅戏大剧院广场主舞台下掌声雷动，叫好声此起彼伏。
当晚的全省非遗惠民展演名家荟萃、好戏连台。国家级非遗项目湖北评书传承人郭春玲担纲主持，她幽默风趣的串场词让整台晚会既接地气又韵味十足。
开场即是高潮。著名黄梅戏表演艺术家张辉、周洪年携张莉、王刚、付群琼等联袂献上黄梅戏联唱《黄州美景花烂漫》《十五的月亮为谁圆》《勘破人生忧乐路》。婉转的唱腔、细腻的表演令台下戏迷如痴如醉。“张辉老师的唱腔太绝了！”一位老戏迷激动地说。
紧接着，黄梅县崇文学校的孩子们带来武术表演岳家拳《山河武魂》。拳风刚劲、气势如虹，四分钟的表演赢得阵阵惊呼。武汉人民艺术剧院的木偶舞蹈《梁祝》则展现了细腻之美，木偶在演员手中翩翩起舞，将梁祝化蝶的凄美故事演绎得淋漓尽致。
黄冈（浠水）杂技团的亲子杂技剧《黑白侠影·太极熊猫》成为当晚的“人气王”。五分半钟的表演中，演员将熊猫的憨态可掬与太极的刚柔并济巧妙融合，孩子们看得目不转睛，家长们纷纷举起手机记录。
罗田县文化馆带来的罗田畈腔《采兰花》，散发着原生态的山野之风；云梦县梦泽影戏馆的皮影戏《猴王借扇》中，秦礼刚等老艺人手法娴熟，孙悟空活灵活现；九宫山乡音艺术团的通山山歌《十绣荷包》歌声质朴清亮，仿佛将观众带进了鄂南山乡。
压轴登场的非遗时装秀《知音湖北·锦绣鄂东》将晚会推向最高潮。武汉纺织大学与湖北省黄梅戏剧院的演员们身着融合非遗元素的时尚服饰款款走来，楚地纹样、鄂东民俗风情在T台上焕发出全新的时尚生命力。
“没想到非遗可以这么潮！”从武汉专程赶来的大学生小李举着手机全程录像，“以前只在电视上看过皮影戏和黄梅戏，现场看完全不一样，太有感染力了！特别是那个时装秀，绝了！”
台下，刚在市集上买了孝感米酒和绣品的陈女士一家四口又坐进了观众席。“太精彩了！逛市集长了见识，看演出开了眼界。非遗产品越做越漂亮，演出也越来越好看！”
本次活动创新推出“1+4+N”展演模式，从6月14日首日展演活动起，连续八天好戏连台。《洪湖水浪打浪》等经典民歌、大别山红色故事宣讲、黄冈本土原创非遗小剧、少儿专场、戏曲专场将轮番登台，老腔调正赢得越来越多新掌声。
宜昌花馍
B 市集“购好物”：指尖上的烟火气
“给我来两袋鱼丸！”“这花馍怎么卖？”下午6时，非遗消夏惠民市集已是人声鼎沸。市集设非遗美食、手工艺、端午体验三大主题区域，来自全省各地的70余个优质非遗项目、200余件非遗文创作品集中亮相。
鄂州鱼丸摊前，老板杨金玉忙得脚不沾地。从下午5点开摊，顾客就没断过。“现场品尝小碗5元，袋装30元一斤，到晚上7点已经卖了100多斤！”杨金玉擦着汗笑道。
宜昌花馍摊位更是“爆单”。花馍制作技艺代表性传承人尹攀告诉记者：“我带了两千多个花馍，本来是预备三天的货，结果一个晚上就卖完了，下午赶紧通知家里补货。”她拿起一个精致的牡丹花馍说：“我们既要守护千年面食民俗文化的根脉，又要贴合现代大众的饮食、审美需求。你看这花馍，既是吃的，也是艺术品。”
随州虎福瑞麻花摊位前同样排起长队。省级非遗代表性传承人杨欢一边给顾客打包一边说：“这次来黄冈，不仅展示了随州非遗的创新成果，还跟宜昌花馍等项目交流学习。黄冈人民太热情了，销量远超预期！”
罗田雪花粑摊位上，一位顾客一口气买了三份；东坡饼摊位前，十几箱产品销售一空。刚到晚上8点，大东方带来的60份东坡肉和一百多个粽子全部售罄。从黄州剪纸到章水泉竹艺，从蕲春艾灸到英山缠花，每一件非遗好物都找到了知音。
黄冈市文化和旅游局党组成员、副局长周良才在现场介绍：“我们通过‘展演+市集+体验+带货’的创新融合模式，让非遗不仅被看见、被听见，更能被品尝、被触摸、被带走。以节会赋能文旅，让非遗在活态传承中助力地方发展，进一步擦亮荆楚非遗名片。”
黄梅挑花文创台灯
c 全省“大联动”：黄冈领唱，八方和鸣
作为湖北非遗传承发展的重点阵地，黄冈非遗资源底蕴深厚、层级完备。目前全市拥有国家级非遗代表性项目10项、国家级非遗代表性传承人8名，省级非遗代表性项目54项、省级非遗代表性传承人70人。在此基础上，黄冈持续夯实非遗保护根基，完善配套阵地，搭建多元化传承平台，逐步形成集名录建档保护、传承人梯队培育、阵地载体支撑、市场化产业转化于一体的全链条发展体系，为非遗活态传承与创新出圈积蓄了充足底气。
一域启幕，全域联动。本次活动深度整合全省文旅资源，落实省市县三级联动机制，依托“1+4+N”创新展演模式，以黄冈主会场为核心，联动武汉、潜江、宜昌、荆州等多个分会场，统筹线上线下百余场主题活动，形成“一主引领、多点开花、全域共享”的非遗发展新格局。
立足节点优势，黄冈做深做活端午非遗文章。6月17日至21日接续推出“我在黄冈过端午”系列主题活动，涵盖戏曲汇演、文创展销等内容，40项非遗项目、60余款文创产品双线开售，将非遗与端午民俗深度绑定。主会场毗邻遗爱湖公园，完善的停车、餐饮、住宿等配套服务，让游客实现“观演+逛集+赏湖”一体化体验，赋能本地文旅消费升级。
跳出黄冈主会场，深挖“非遗+”融合潜能。各地同步铺开非遗消夏购物月活动，依托“非遗+文旅+电商”模式激活夏季文旅消费市场；常态化开展非遗“三进”流动课堂，将非遗体验送进高铁、地铁、校园与社区。业态创新层面，荆州、孝感联动体育赛事打造非遗嘉年华；宜昌、云梦以龙舟赛事烘托端午氛围；十堰深耕“非遗+校园”，筑牢青年传承根基；武汉、黄梅推出精品研学线路；襄阳、恩施、天门等多地打造夜间非遗市集，盘活夜间经济，推动文旅商深度融合。
为放大非遗品牌效应，本次活动还整合全省优质资源，发布多条“知音湖北 非遗焕新”主题旅游线路，筛选300件优质作品打造九大品类非遗好物矩阵，覆盖衣食住行多元生活场景，推动文化资源高效转化为发展动能。
“非遗，让生活更美好”——这个主题，在盛夏的黄冈，变成了可尝、可触、可带走的美好记忆。
农民画
链接：“知音湖北 非遗焕新” 非遗旅游线路
武汉市 知音寻踪·汉派技艺
武昌古城——知音文化旅游区——汉口非遗圈——汉口历史文化风貌街区——湖北省博物馆——木兰文化生态旅游区
襄阳市 三国古城·汉水丹青
襄阳古城景区——管家巷文化休闲街区——北津戍艺术区（襄阳古玩城）——603文创园——襄水街——黄家湾风景区
宜昌市 峡江揽胜·巴楚风情
三峡人家风景区——屈原故里文化旅游区——清江画廊——昭君村景区——长盛川青砖茶产业园——五峰非遗传承展示馆——车溪民俗旅游区——当阳关陵
黄石市 矿冶之城·茶香戏韵
王英仙岛湖、天空之城景区——三溪沁心园——网湖天鹅岛旅游区——枫林地心大峡谷——排市滴水涯——洋港百洞峡
十堰市 武当毓秀·百艺传薪
武当山风景区——竹溪武陵不夜城——房县西关印象——郧西上津古城——郧阳民俗展演中心——丹江口市文体中心——竹山县麻家渡镇绿松石小镇
荆州市 楚都纪南·江汉非遗
荆州古城历史文化旅游区——张居正故居——荆州博物馆——荆州区花台市集——金家窑·楚韵陶艺非遗工坊——荆楚非物质文化遗产技能传承院——荆州市地方戏曲传承院——沙市大赛巷美食街
荆门市 长寿之乡·沮漳润艺
东宝区非物质文化遗产展示馆——荆门市民主街历史文化街区——象山风景区——沙洋高桥村皮影馆——京山孙桥对节白蜡产业园——白谷洞村京山非遗美食馆——明显陵景区——莫愁村
鄂州市 吴都品鲜·鱼馔流芳
鄂州市非遗馆——鄂州市博物馆——武昌鱼故里——吴都·乔街——沼山非遗特色村镇——张裕钊书法文化博物馆——南窑嘴民窑遗址
孝感市 孝爱之城·甜蜜之地
孝感院子——孝感市博物馆——董永公园——槐荫船说——云梦县博物馆——祥云湾景区
黄冈市 东坡文脉·药圣故里
黄梅东山问梅村——武穴市广济阁——蕲春李时珍文化旅游区——蕲春柿外陶园——麻城孝善街——红安七里坪长胜街——罗田鸠兹古邑休闲街区——英山毕昇纪念园——浠水杂技馆——东坡文化旅游区——团风牛车河旅游度假区
咸宁市 香城泉都·桂韵流芳
赤壁三国古战场——贺胜鸡汤非遗工坊——羊楼洞石板街——恋江湖船歌岛景区——二乔公园双凤楼——大坪乡内冲瑶族村——瑶祖故里大观园——白霓古堰——崇阳县博物馆——通山木雕非遗工坊
随州市 炎帝故里·编钟雅韵
炎帝神农景区——“炎之有礼”文创街区——炎帝文化旅游区驿站——曾侯乙墓遗址——随州市博物馆——草甸子历史文化街区——大洪山景区
恩施州 山水共赏·土家风情
恩施土家女儿城——恩施大峡谷——利川市龙船天街——建始县地心谷——巴东县神农溪——浪漫宣恩旅游区——咸丰县唐崖土司城址——来凤县百福司古镇——鹤峰县屏山峡谷
仙桃市 沔阳品艺·花鼓传情
梦里水乡——沔阳小镇——沔街——仙桃硒馆——毛嘴卤鸡文化馆
天门市 蒸菜之乡·茶圣故里
天门市博物馆——茶圣故里园——天门蒸菜美食街——黄潭文化美食街——拖市楚天香酒厂——佛子山陆泉生态园
潜江市 虾城酱香·水乡传艺
潜江龙虾城——潜江革命英雄纪念馆——潜半夏中药研学基地——尝香思酱文化研学基地——油焖大虾发源地——浩口非遗小镇——龙湾国家考古遗址公园——熊口镇红军街——拖船埠非遗研学基地
神农架林区 生态王国·神农秘境
神农坛——木鱼国家级旅游度假区——下谷土家族民俗风情特色村寨——大九湖景区——松柏镇
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