6月7日，武汉高温攀至30℃。英山县桃花冲，实时气温13℃。

前央视记者杜昌华在朋友圈发了一段文字：“短衣短裤，冻得打颤。英山县桃花冲避暑小镇，别把我冻伤了。”数百公里外，都市人正紧闭门窗依赖空调，这条“不合时宜”的朋友圈，在英山当地引发了另一种“热度”。

但就在一个月前，杜昌华亲手删除了一条流量可观的短视频。这一“发”一“删”，为外界观察英山提供了一个独特的切口：一座山，如何平衡“保护”与“发展”？一份“凉”，如何转化为高质量发展的“热”？

按下删除键：极危物种与流量逻辑的博弈

5月中旬，杜昌华发布短视频《为了一棵国宝级松树》。镜头记录了湖北省仅存的4棵大别山五针松原生树种。画面中，两株老树枝干苍劲，两株幼树生机初显。

“全湖北省只有这四棵，都在这一处山坡上。”这条具备稀缺性看点的视频迅速收获数万流量。

然而，流量攀升并未带来欣喜。大别山五针松被列为国家一级保护植物，全球原生种群不足500棵，英山这4棵是其在我国中部仅存的基因孤本。

“30年才开始挂果，百粒种子仅能存活一颗。”守护这一极小种群的繁育专家甄爱国介绍，他和团队历时4年从安徽分三批引进种源，才试验成功繁育出2000余株幼苗。即便如此，幼树仍需10年持续监测与人工干预，才可能形成独立自然种群。

“视频的画面信息几乎把它们的最后栖息地公开了。一旦引来人为挖掘、折枝或非专业踩踏，对这个脆弱种群将是灭顶之灾。”植物保护专家方元平的评价让杜昌华如坐针毡。

在流量持续走高之际，杜昌华按下了删除键。他在朋友圈写道：“五针松需要的不是聚光灯，是不被打扰的扎根。今日的隐匿，是为了明日更自由地生长。”

从“让世界看见”到“为生命让路”，这一主动舍弃流量的选择，在算法驱动眼球的时代引发反思：当“看见”可能意味着伤害，克制本身就是一种有效的保护。

清凉变现：从“避暑过道”到“康养目的地”

删视频与“喊冷”，实则指向同一命题：一座山的资源禀赋，应如何被善待与善用。

桃花冲林场海拔1100米，夏季均温22℃，森林覆盖率96%，负氧离子浓度稳定在每立方厘米2万个以上。过去，这份“冷”被视为发展短板：山高路远、基础设施薄弱，游客往往“打个卡就走”。

转机来自发展逻辑的变化：不再只卖“凉”，而是经营“养”。

一组数据显示了这场转型的实效—— 2025年1至7月，英山县接待游客745.2万人次，旅游综合收入58.6亿元，同比分别增长36%与35%； 7月避暑旺季，单月接待282万人次，日均5.6万人次，同比增长41%；“十四五”期间，以文旅为龙头的第三产业占GDP比重升至43.4%，文旅产业对全县就业贡献率达78%。

英山凭此跻身全国“康养百强县”，桃花冲漂流入选湖北省十大漂流目的地。昔日鄂东发展的“地理过道”，正转化为区域性文旅“目的地”。

英山破局的取胜之道，在于对资源价值的深度加工——

空间联动：联合皖豫鄂三省成立大别山旅行商联盟，开通跨省旅游专线，打破行政边界，变单点引流为区域共赢，摆脱了地理“过道”的宿命。

价值升级：将单一的“避暑”升级为“吃、住、行、游、康、养”六位一体的生活品牌。目标客群从“来凉快一下”变为“来健康地生活一阵子”。

康养植入：利用闲置校舍、厂房改造康养中心，把中医理疗植入民宿，把消费场景从“门票”延伸至“会员卡”。

分管文旅的县领导这样总结：“我们不追短期的‘热度’，我们造长期的‘黏度’。”

制度破壁：一张医保卡刷开的“最后一公里”

“黏度”从何而来？除了自然禀赋，更关键的是制度供给的精准匹配。

武汉退休老人倪国祥，六年前初次到桃花溪避暑，此后每年居住超过5个月。“以前在武汉，高血压、关节炎常年困扰；来这边不到一年，各项指标趋于正常。”

英山全年空气质量优良率超98%，负氧离子浓度是武汉城区的20余倍。去年倪国祥回武汉短暂治牙，仅住三天便感不适：“头蒙、胸闷。车一进英山，深吸一口气，就是这个味儿。”如今，他把武汉的家称作“驿站”，桃花溪的小屋成了“故乡”。

倪国祥能在山区“长住”，不仅源于生态吸引力，更源于一项关键的政策突破。

2024年7月，英山县在桃花冲等6个景区设立康养中心，提供针灸、艾灸、理疗等10余项服务。关键一步是：经湖北省医保局支持，省内游客在这些中心产生的康养消费，可直接使用医保卡个人账户资金结算。

武汉市民杜女士体验艾灸套餐后，用武汉医保卡实时结算，并当场充值会员。“方便、实惠，下次带姐妹们都来。”

这一举措，重新定义了公共服务的普惠边界。 它打破了城市社保与山区康养消费间的制度壁垒，解决了旅居老人“看病远、购药难”的现实痛点，在制度层面打通了优质生态资源向民生福祉转化的“最后一公里”。

政策创新迅速激活市场。英山大别山主峰一家康养民宿，在客房配备血压计、智能艾灸仪，菜单标注食材养生功效，改造后两个月收入增长近六成。据统计，6家康养中心开业仅50天就接待游客600余人次，超过八成是旅居两个月以上的老年人。

“康养”由此不再是营销噱头，而成为一个有医保托底、可持续运营的产业闭环。

冷热辩证法：一条“窄路”通向的“两山”答案

一边是为保护极危物种而主动删除流量，一边是为发展康养产业而打通医保结算——二者看似方向相悖，实则本质归一。

英山县委主要领导对此阐释：“我们是在‘两山’理念指引下，找到了一条发展的‘窄路’。既不走牺牲生态的粗放开发，也不走消极守成的无所作为。核心就是在发展中保护，在保护中发展。”

这条“窄路”背后，是一套清晰的取舍逻辑——

当镜头可能伤害濒危物种时，果断选择沉默，这是对自然底线的敬畏；

    当生态可以赋能健康产业时，果断打破藩篱，这是对发展机遇的把握。

“人不负青山，青山定不负人。” 知名策划人阮灿如说，英山的实践给出了一个生动的县域样本：越能守护好青山的“冷”，越能激发出发展的“热”；发展的“热”，又为更高水平的保护提供能力支撑。

待到那批人工繁育的大别山五针松，最终脱离人工干预、成林扎根的那一天；待到倪国祥们在桃花溪安然度过又一个十年，这片青山将用事实宣告：中国式现代化的温度，不仅在机器测出的22℃体感舒适里，更在一座山与一个时代关于生存、守护与发展的诚实对话中。

【记者手记】

冷，也是一种生产力

采访杜昌华的时候，他反复说一句话：“我喊冷，是真的冷。但我心里是热的。”

这句话，我琢磨了很久。  

当记者这些年，见过太多地方“追热”——追热门产业、追热点流量、追热钱投资。好像不热，就没有出路。可英山偏偏走了一条“冷”路：守住大别山的清凉，把“冷资源”做成了“热经济”。

让我真正触动的，不是那些增长数据，而是三个细节。

第一个，杜昌华删视频。数万流量的诱惑，他说删就删。“保护，有时候是管住自己的镜头。”这份克制，在流量至上的时代很稀缺。

第二个，倪国祥老人回山。他在武汉待三天就“犯病”，一进英山就“活过来”。他说那不是矫情，是身体替他做了选择。

第三个，武汉市民用医保卡刷开了桃花溪康养中心的门。一张卡，打通了城市与山区的隐形墙。

这三个细节串联起来，我忽然明白了什么叫“冷是一种生产力”——它不是靠消耗资源换增长，而是靠守护资源换价值。不是透支山水，而是让山水自己说话。

冷，真的是一种生产力。而记者的任务，就是让更多人读懂这种“冷”。

来源：黄冈市融媒体中心 记者 邹德祥

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